Wat is E-E-A-T (en waarom is het cruciaal voor SEO & GEO)?

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness (Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid). Het is een set richtlijnen die Google gebruikt om de kwaliteit en betrouwbaarheid van een webpagina en auteur te meten. Het is cruciaal voor SEO omdat Google alleen betrouwbare bronnen wil tonen, en voor GEO omdat de nieuwe AI-zoekmachines alleen deze vertrouwde bronnen zullen gebruiken en citeren.

E-E-A-T is geen directe ‘ranking factor’ (zoals websitesnelheid), maar een concept dat Google’s menselijke ‘Quality Raters’ gebruiken om het algoritme te trainen. Simpel gezegd: het is de maatstaf voor Google om te bepalen of u uw “praatjes ook waarmaakt”.

De vier pijlers van E-E-A-T uitgelegd

Laten we het acroniem opsplitsen, want elke letter is belangrijk:

• Experience (Ervaring): Dit is de nieuwste toevoeging. Heeft de auteur daadwerkelijk praktijkervaring met het onderwerp? (Bv. een review van een product dat u écht heeft gebruikt, of een stappenplan dat u écht zelf heeft uitgevoerd).
• Expertise (Expertise): Heeft de auteur de benodigde kennis en vaardigheden? Een financieel adviseur heeft expertise over beleggen; een webdesigner heeft expertise over WordPress.
• Authoritativeness (Autoriteit): Wordt de auteur of de website gezien als een autoriteit in het vakgebied? Kijkt de rest van de branche naar u voor advies? Dit wordt vaak gemeten aan de hand van wie er naar u linkt (backlinks) en wie u online vermeldt.
• Trustworthiness (Betrouwbaarheid): Is de website en de content te vertrouwen? Is de site beveiligd (SSL)? Is de contactinformatie duidelijk? Is de informatie feitelijk correct en niet misleidend?

Waarom E-E-A-T de sleutel is tot GEO

U kunt E-E-A-T zien als het ‘immuunsysteem’ van de nieuwe AI-zoekmachines (Google SGE).

Een AI-model kan “hallucineren” (dingen verzinnen). Om dit te voorkomen en te zorgen dat het feitelijk correcte, betrouwbare antwoorden geeft, moet het zijn informatie halen uit bronnen die het 100% vertrouwt. E-E-A-T is Google’s belangrijkste maatstaf voor dat vertrouwen.

Als uw website een lage E-E-A-T-score heeft, zal de AI u simpelweg negeren als bron. U kunt de beste content hebben, maar als Google u niet vertrouwt, wordt u niet opgenomen in het AI-antwoord.

Hoe verbetert u uw E-E-A-T?

U kunt E-E-A-T niet ‘faken’, u moet het bewijzen:

1. Schrijf vanuit echte ervaring: Deel uw unieke inzichten, niet alleen herschreven theorie.
2. Maak duidelijk wie u bent: Een duidelijke ‘Over Ons’-pagina, auteur-biografieën en makkelijk te vinden contactgegevens zijn essentieel.
3. Verzamel bewijs: Vraag om reviews en testimonials. Zorg dat andere gerespecteerde sites (partners, vakgenoten) naar u linken.
4. Zorg dat de basis klopt: Een professioneel design, een veilige verbinding en feitelijk correcte informatie zijn de absolute basis van betrouwbaarheid.