Wat is Schema markup en waarom is het belangrijk voor SEO?

Schema markup is gestructureerde data waarmee u zoekmachines expliciete informatie geeft over wat er op een pagina staat. Het helpt systemen de inhoud te interpreteren en kan een pagina geschikt maken voor bepaalde rich results, maar het garandeert geen speciale weergave of hogere ranking.

Hoe werkt gestructureerde data?

De markup beschrijft zichtbare inhoud volgens een vast vocabulaire, meestal Schema.org. Google ondersteunt JSON-LD, Microdata en RDFa en raadt JSON-LD doorgaans aan omdat dit vaak eenvoudiger te onderhouden is. De gegevens moeten overeenkomen met wat bezoekers op de pagina kunnen zien.

Welke typen zijn relevant?

• Article: voor nieuws- en blogartikelen wanneer de pagina aan de richtlijnen voldoet.
• Product: voor echte productinformatie met de vereiste eigenschappen.
• LocalBusiness of Organization: voor correcte gegevens over een organisatie of lokale vestiging.
• BreadcrumbList: om de positie van een pagina binnen de sitestructuur te beschrijven.
• FAQPage: voor pagina’s met zichtbare vragen en antwoorden, met beperkte zichtbaarheid als rich result in Google.

Rich results zijn niet gegarandeerd

Zelfs geldige markup garandeert niet dat Google een rich result toont. Google bepaalt per zoekopdracht welke weergave passend is. Sinds de wijziging van 2023 toont Google FAQ-rich-results doorgaans alleen nog voor bekende, gezaghebbende overheids- en gezondheidssites. Voor andere websites blijft correcte FAQ-markup begrijpelijke structuur bieden, maar zonder belofte van uitklappers in de zoekresultaten.

Zo implementeert u schema correct

1. Kies het meest specifieke type dat de hoofdinhoud echt beschrijft.
2. Vul alle vereiste eigenschappen volledig en waarheidsgetrouw in.
3. Markeer alleen inhoud die bezoekers ook op de pagina kunnen zien.
4. Gebruik de Rich Results Test voor Google-functies en de Schema Markup Validator voor algemene Schema.org-validatie.
5. Volg fouten en waarschuwingen na publicatie in Google Search Console.

Schema is één onderdeel van technische SEO. Het vervangt geen bruikbare content, crawlbare pagina’s, correcte canonicals of goede interne links.