Een nieuwe website of marketingcampagne kan de basis leggen voor meer zichtbaarheid en aanvragen, maar resultaten zijn niet automatisch. Meet eerst of de juiste doelgroep de site vindt, nuttige acties uitvoert en zonder technische obstakels haar doel bereikt.
Welke resultaten volgt u op?
- Zoekzichtbaarheid: vertoningen, klikken, zoekopdrachten en landingspagina’s in Search Console.
- Gedrag: bezoeken en relevante gebeurtenissen in analytics.
- Bedrijfsacties: geldige aanvragen, afspraken of andere vooraf gedefinieerde doelen.
- Kwaliteit: snelheid, foutmeldingen, formulierwerking en bruikbaarheid.
Maak doelen vóór de lancering meetbaar
Bepaal welke actie waardevol is en test de meting met toestemming en privacy-instellingen die voor uw site gelden. Noteer een nulmeting, zodat veranderingen later niet alleen op gevoel worden beoordeeld.
Beoordeel oorzaken, niet alleen totalen
Meer verkeer is niet automatisch beter. Splits resultaten uit per bron, pagina, zoekopdracht en type actie. Controleer bij een daling eerst technische fouten, seizoensinvloeden en wijzigingen in campagnes of inhoud.
Wanneer trekt u conclusies?
Gebruik een periode met voldoende betrouwbare gegevens en vergelijk gelijke omstandigheden. Zoekmachines hebben tijd nodig om wijzigingen opnieuw te verwerken. Campagnes vragen eveneens consistente tracking voordat u rendement beoordeelt.
Verbeter stap voor stap
Werk eerst aan het grootste aantoonbare knelpunt en meet opnieuw. Voor de technische basis kunt u de aanpak voor een website op maat bekijken.
Bronnen: Google Search Console en Google Analytics over belangrijke gebeurtenissen.
